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颠覆则是另一方面！
“外面好冷啊。”
“新闻集团的那个。”
这部动画长片成功与否的关键在于——营销！
随着瑞恩入主迪士尼，在他的倡导下，迪士尼开始重新审视童话，并且在保留迪士尼精髓的前提下，顺应时代的潮流做出适当的改变，《冰雪大冒险》就是融合了迪士尼的精髓和新时代要求的产物。
就在瑞恩有些担心下午的首映式的时候，雪渐渐变小，很快就彻底停止，虽然天气因此变得有些寒冷，但白茫茫的雪景，与即将上映的影片交相辉映。
“我们都是看着迪士尼的经典动画片长大……迪士尼的经典老动画是我们dna中的一部分。”
原因很简单，很多男性观众看到是歌舞片，他们就会想——那可不是我的菜，我不要看——所以迪士尼就去强调别的东西，让人们先走进影院再判断，如果他们觉得受骗了，那随意吐槽。
日本女性和未成年人对“公主物语”这样的题材本就格外亲切，更何况这次还是两位迪士尼新公主登场！
跟在妮可身边的桑迪忽然跑了过来，“给你……这个。”
另外，片名也从最开始的《冰雪皇后》更改为《冰雪大冒险》，就是为了多了几分男孩需要的酷劲。
接受采访时，泰勒如此说道，“至于新元素是什么，我保证会给所有人惊喜。”
她似乎恍然大悟，“瑞恩，该不会……”
谁都知道，老套的迪士尼式的王子和公主式的童话电影已经没有了市场，而经典与老套往往就是一线之隔，有了经典动画的dna，还要有一副极具现代感的皮囊，为此迪士尼做出了许多颠覆，试图来平衡影片的气质，首先就是把女巫变成公主。
还有比《冰雪大冒险》所反应的‘自由’更合适的通杀全世界的主题吗？
怀旧——迪士尼当然会利用如今渐渐兴起的这股思想潮流做文章。
按照瑞恩的要求，迪士尼找来了全球近三十个大语种的知名歌手，与泰勒一起录制了多语种的《let it go》，其中最为重点的，除去泰勒本人演唱的英文版，还特意从日本找来了松隆子，为日本观众专门定做了日本版！
“嗯，我明白了。”
不可否认，迪士尼的公主故事一直都是女性观众的专场，甚至可以说是少女的专场，而女孩会去看男孩的电影，但大多数男孩却很少看女孩的电影。
脑袋身子动不动就分家的‘雪宝’的设计，其实就是针对男孩子们加入的软暴力，充满了‘男孩幽默’，全长预告也主打冒险动作画面，特别强调了男性角色。
泰勒今年没有发唱片，她的工作重点就是《冰雪大冒险》，随着感恩节临近，影片即将开启上映之旅，迪士尼也开始了密集轰炸式的大规模宣传。
如同暑期档的《玩具总动员3》一样，《冰雪大冒险》也发行了3d和imax版，而且这部影片的3d效果也是卖点之一，在瑞恩和泰勒这些看过样片的人眼中，《冰雪大冒险》可以算是有史以来最出色的3d动画片了。
等找到座位坐下后，斯嘉丽神秘兮兮的对几个人说道，“默多克的几个儿女，上周去他的豪宅大闹了一番，其中还有他的两位前妻，邓文迪也出现在了那里。”
除了网络、电视、电台、海报、报纸和杂志等常规宣传手段之外，瑞恩还为这部影片制定了很多特殊的宣发计划。
“亲爱的。”泰勒将暖手宝还给桑迪，“你爸爸呢？”
为了“骗来”那些并不爱歌舞片的观众，宣传时片方特别去强调别的东西，避开这个话题。
没错，这部影片最大的海外票仓就是日本！
“还是桑妮最体贴。”泰勒斜了走到身边的斯嘉丽一眼，“不像某些人。”
“斯嘉！”瑞恩竖起手指对她摇了摇，“这是别人的家务事，与我们没有任何关系。”
这个后知后觉的家伙了然的说道，“与我们没有任何关系！”
白雪公主、美女与野兽、狮子王辛巴……谁的年少记忆没有被迪士尼烙上过一些痕迹呢？然而随着皮克斯、蓝天等新的工作室崛起，公主王子的故事开始被束之高阁，曾经的迪士尼经典动画片，渐渐成为了回忆。
“姐姐……”
“谢谢爸爸。”
妮可取过一副专门定做的3d眼睛，帮桑迪戴上，同时嘱咐，“如果感觉眼睛不舒服，一定要告诉妈咪。”
坦白地讲，无论是曾经还是现在，这部动画长片都算不上特别出色的作品，单论质量的话，也比不上夏天上映的《玩具总动员3》，但影片的质量从来就不是决定电影票房以及商业成功度的唯一因素，甚至不是决定性因素。
刚刚走进剧院，泰勒就忙不迭的搓了搓手，“见鬼的天气。”
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