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这一部《饥饿游戏》并没有挤进暑期档，连四月份的档期都是华纳兄弟专门挪出来的。
如今，好莱坞中大规模的电影越拍越多，北美市场容量却没有明显增加，每年的观众人数还呈现缓慢下滑的趋势，想要拿到好的票房，一个合适的上映档期至关重要。
争档期之风在好莱坞愈演愈烈，每部影片都想抢占有利日期，瓜分更多的票房。
原本《饥饿游戏》的档期属于华纳兄弟发行的续集魔幻公路片《诸神之怒》，但考虑到这个系列的第一部《诸神之战》的反响就极差，华纳兄弟去年就做出决定，将《诸神之怒》延后到秋季上映，春季的档期让出来交给《饥饿游戏》。
这部针对青少年观众的影片非常受人关注。
实际上，从去年《暮光之城：破晓上》公映开始，《饥饿游戏》火热的宣传浪潮就开始了。
当时最重要的一项宣传举措，就是在《暮光之城：破晓上》的放映中贴片《饥饿游戏》的广告。
两部影片有着类似的受众，贴片广告也是好莱坞最传统的宣传方式。
《饥饿游戏》早早的就引起了青少年们的关注。
另外，鉴于现今社会的大环境，这部影片也没有藏着掖着，早早的打出了一个响亮的又适合时代发展的旗号——新女权主义电影！
这一点，也让《饥饿游戏》备受女性观众的期待。
《饥饿游戏》是整个系列的开篇之作，成功与否直接关系到后面的计划，因此马修在这部影片的宣发上面投入了巨大的资源，从问世的那天起，关于它的全系列宣传始终就没有停过。
特别是电影上映前的最后一个月，全美的三大报业、四大电视网和八大网站上面，随时随处都能看到这部影片的广告和预告，那些稍稍出名的公众场合，都可以见到影片的海报。
发行方华纳兄弟不但制作了众多主要主要角色的海报，还为包括被摧毁的十三区在内的所有区，都设计了海报和概念图，在官方网站也推出了‘选择并迅速爱上你的区域’的活动。
马修还让人重点设计了女主角凯特尼斯的嘲笑鸟胸针，并且发动媒体资源，将这一胸针打造成了勇敢信念与自由精神的象征。
这些恰恰是女权运动争取和需要的。
詹妮弗-劳伦斯在宣传中不止一次说，“我喜欢这个胸针和它代表的精神！能佩戴它，是一种无尚的光荣！”
大规模的宣发，加上符合时代的需要，让《饥饿游戏》赢得了远远超过预期的关注度。
马修从二月份开始，就组织了数场相关的媒体与影迷试映活动，反响极其强烈。
“现在我能说的是，我喜欢《饥饿游戏》这部影片，它呈现了原著中最精华的部分，詹妮弗-劳伦斯和演员的表演也很扎实。”
“完完全全被影片震惊了，黑暗、刺激、有野心的科幻系列篇章。”
“《饥饿游戏》非常精彩，相信没有粉丝会失望吐槽。布局精巧、惊险刺激。”
“詹妮弗-劳伦斯太给力了，完全抓住了凯特尼斯的角色精髓。”
试映的口碑虽然不无宣传夸大的成份，但原著粉丝们在网络上的反响，却基本是真实的。
况且，别的可以骗人，数据无法造假。
最初，发行方华纳兄弟为这部影片制定的目标是北美首周末4000万美元左右，北美票房落点1亿5000万美元上下。
但影片上映前二十天，《饥饿游戏》放开网络预售的第一天，就让包括华纳兄弟在内的所有人大吃一惊。
让人始料未及的是，短短24小时内，《饥饿游戏》开画当天几百个提前场次的票就全部售罄，各家影院不得不继续追加场次，但依然不愁卖。
售票网站fandango公司总经理兼执行副总裁瑞克-巴特勒在接受采访时如此说道，“《饥饿游戏》有一个神奇的开局，这是我们公司近12年历史中所见过的最好的电影票首日预售成绩。”
预售开启一周，《饥饿游戏》就在北美卖出了超过2000万美元。
业界一片哗然，任是谁都能看出，马修又挖掘出了一个宝藏，更让人羡慕的是，这个系列的小说三部曲已经完成，电影还能系列化！
好莱坞最赚钱的无疑就是系列化的电影！
运作一部影片从来都不是简单的事情，虽然有华纳兄弟作为发行方，但马修依然在关注整个宣发，并且根据一份份数据做出判断和调整策略。
马修从各方面综合的市场调查数据中，得出了这仍旧会是一部以女性作为主要观众群体的结论。
关注本片人群中有接近百分之六十的人群是年轻女性，相比而言，当年的《暮光之城》只有不到百分之四十。
调查显示，女性观众对《饥饿游戏》的期待就像是对待一部大热续集，当年《暮色》第一部电影的关注度还不及它的三分之一。
预售方面继续火爆，预售票房很快突破了500万美元。
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